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UC头条知识清单:如何做信息流广告的优化
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发表时间:2019-03-08 11:47

信息流广告作为互联网广告的新宠,深受广告主的青睐。信息流广告具备原生性和主动推荐机制,让广告投放人群的定位更加精准。但是信息流广告的优化又成了无数商家头疼的问题,如何开展账户优化,除了更新物料还有什么办法呢?其实信息流广告的优化并不是无章可循的,为了让大家能把UC头条推广做好,今天我们就以家装行业为例,来看看UC头条广告的优化技巧。


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1、用户画像是账户科学管理的核心


构建用户画像对于信息流广告很重要,先来看看以下两种用户画像第一种人群画像通过人口统计学归纳用户人群的共性特征,这种方式在广告产生之初就一直用来进行消费人群分析。但在媒体使用碎片化、用户需求场景化、广告投放智能化的今天,这种方式会让我们觉得经过一番归纳,用户形象依然是一张白纸,无从下手。所以我们更加建议使用第二种方式,通过对不用用户群体的理解并收集不同类型用户的标签,从用户、场景、需求这三个方面进行用户画像的构建:


1)用户:有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣。


2)场景:不同类型的用户会活跃在什么样的场景中,不同场景中的用户都有什么样的行为特征。


3)需求:不用类型的用户有不同的需求,我的产品能满足用户的哪些需求?和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。


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对人群进行深入洞察和用户分类后,才能进行精细化投放和优化,从而不断提升ROI。这里所说的精细化投放和优化包括很多方面,但账户结构、定向和创意可以说是重中之重。


2、精细化的账户结构设置是前提    

 

账户结构是根据客户的产品或业务特征,通过推广计划、人群定向、创意文案等因素的设置来决定的,清晰的账户结构便于进行针对性地出价和撰写创意,也利于后续的数据监控和效果优化。搭建账户结构时应做到完整、清晰、有类别:账户结构的搭建要做到一目了然,推广计划/单元要完整地表达出“我要卖的产品”。


3、定向设置是提升转化的利器


在UC头条信息流推广中,如果点击率或转化率较低,在一定程度上人群定向的设置有很大的影响。以家装行业某客户为例,没进行账户定向设置时平均CTR不到1%, 在进行了一系列定向设置后, CTR平均提升了1-2个百分点,后端转化也更高。信息流推广要想有极佳的点击转化效果,就需要基于用户画像进行精准的定向投放。


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首先,通过账户结构可以看到每个计划单元都使用了“兴趣+关键词“的定向方式。这是因为我们的用户很多都携带了兴趣+关键词的双重标签,当用户发生请求后,所有设置了“兴趣+关键词“定向的广告就会进入竞争队列,因此“兴趣+关键词”是一种兼顾了曝光量和精准的精细化操作。但兴趣和关键词/URL定向在使用时又是有区别的。由于覆盖量过大,兴趣定向旨在圈定范围——贵在精, 上述账户中各计划单元在兴趣标签中仅选择了“房产”这一项;而关键词和URL定向需要瞄准用户——贵在多,一旦使用就要尽量多添加。上述账户都添加了大量关键词,但是全屋、衣柜、儿童房不同计划中选择的关键词显然也是完全不同的。



4、吸睛化的创意是王道


好的创意会说话,但有时候我们会认为用户像我们一样了解产品,以至于写出自嗨型的文案,但实际上用户对产品一无所知。都说要以“用户为中心”,那么用户购买产品的原因是他们需要利用你的产品来达成某种个人需求,所以推广标题便要明确告知用户,产品卖点能给他带来什么价值,最终达成什么目标。


讲了这么多,想必你对UC头条广告优化也有了更深刻的了解,如果您还想了解更多的UC头条广告推广的内容,可以直接联系本平台的客服!



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