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内容出海热潮,uc头条如何决战海外?

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发表时间:2019-03-04 11:55

上次我们大致了解了一下有关UC头条广告类别中的一个部分——UC头条信息流广告。今天我们来大致了解一下目前行业动态和广告方向。


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2018年是中国互联网出海的新纪元,先是抖音、茄子快传、起点国际的成功,越来越多的企业选择出海。这其中也不乏各种内容型产品,UC头条也推出了海外版UC News


UC头条本身的内容定位就是属于资讯类内容方面,进军海外市场,由于文化属性、地域特征等等方面问题,首当其冲企业就是需要考虑怎样在海外持续进行内容生产,满足用户需求。


1)PGC快速生产内容


在印度印度市场,UC NewsNews Dog以及被猎豹收购的新闻分发平台News Republic等激烈竞争。跟国内遇到问题一样,这些新闻聚合类产品同样在印度市场遇到版权争议,很多印度主流媒体禁止它们转载其文章,成为平台发展的阻碍。所以需要大量拓展海外PGC内容,不仅能够获得新闻机构授权内容,更通过宣传正版内容树立品牌形象。


2)引导UGC内容生产


一般平台刚刚接入市场,首先需要两大步,一是如何实现内容的冷启动,二是如何进一步促进用户生产更多高质量的内容,即在UGC基础上向PUGC转变。可以借用其他品牌成功经验,例如抖音利用海外网红和明星等KOL资源带动内容生产是比较快速可行的方法。


3)加快UGCPUGC,保障内容的优质


UC News在印度就推出自媒体激励计划,由于印度市场整个互联网环境还不成熟,除了精神激励,还需要实在的物质金钱奖励。


4)内容变现方式上


UC News还是采用的常规方式在内容详情页放置广告与内容提供方分成等方式。;与此相反的起点国际,选择的则是付费内容浏览。两者方式不同,但是目的都是为了盈利。


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深耕本土市场,研究当地用户需求,围绕培养一批付费用户制定运营推广策略非常重要,特别是针对海外市场。这是海外市场与国内市场差异所决定的:


第一,相比国内的用户,海外的用户往往更加乐于与开发者沟通,他们愿意将自己体验产品的感受与质疑写进邮件反馈给开发者。因此,用户的这种特性更有利于中国的开发者深挖本地市场,服务并培养好自己的第一批忠实粉丝,立足市场并扩散影响力。


第二,海外市场的应用发布渠道相对单一、规则比国内的应用市场更加透明,能够为中国出海的互联网公司,特别是创业公司提供相对健康的竞争环境。因此,出海企业可以更加专注于满足本地用户的需求本身,打磨好产品并快速迭代,从而由点及面占领市场。


第三:要明确海外互联网环境与中国千差万别,很多模式不能生搬硬套,因此结合当地现状进行内容变现模式的适配是必要的。


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好的发展模式和良性循环对于平台和用户来说是双赢,如果您想了解有关UC头条广告投放以及UC头条广告开户相关问题,可以站内咨询我们,武汉聚亿媒,您的广告投放首选。



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