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视频广告投放市场分析

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发表时间:2019-09-15 20:07

视频广告是很多渠道广告投进方法的一个基本方法,在uc头条进行视频广告投进之前,我们可以先看一下中国广告行业现在视频广告的状况。

1、广告主原生视频广告投进行为剖析阐明 因为原生视频广告方法比较丰富,并且许多方法都以定制化的方法协作,标准化程度较低。因而,为了对业界更具参考含义,本报告将首要关注技能使用程度和标准化程度较高、更具互联网特点的三 种原生视频广告方法:后植入式原生视频广告、压屏类原生视频广告、交互式原生视频广告。

2、品牌类投进需求为主,比较看重用户体会好 广告主关于原生视频广告的投进需求更会集于品牌投进类,“品牌曝光高”、“品牌美誉度提升”成为最首要投进原因,别离占比85.7%、65.7%。 编者剖析以为,品牌需求显着领先作用需求的原因如下: 1)比较方法原生广告视频,口播和冠名等内容原生视频类广告开展相对较早,广告主了解度较高,且受当时投进技能的后续追踪才能约束,对广告的实践转化监测较少,因而广告主针对作用需求相 对较低; 2)因其原生程度较高,进行广告曝光的一起,对用户的观看体会影响较小,因而不会造成品牌反感,在品牌需求上优势显着。

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3、广告主原生视频预算占全体网络广告多会集10%-20%间 原生视频广告相对出现时刻较短,比较贴片广告、查找广告等传统广告方法,2017年在全体网络广告预算中占比处于前期阶段,多会集在10%-20%之间;编者剖析以为,作为新式广告方法,现在广告 主以尝鲜式涉猎为主,未来跟着技能成熟和内容质量的提升,原生视频类广告仍有较大的开展空间。

4、比较全体网络广告,广告主对原生视频广告投进情绪愈加积极 针对广告主关于未来三年的网络广告预算改变状况,超多半广告主仍会进一步提升网络广告投进预算,88.6%的广告主表明将进一步进步原生视频广告投进预算,占比高于网络广告。从增加幅度来 看,超七成广告主将进步20%以上的预算用于原生视频广告的投进,而全体网络广告的预算增加则更多会集于10%-15%区间之内。 编者剖析以为,广告主关于原生视频广告投进的积极情绪,进一步鼓舞媒体及代理商进步投进水准。

5、移动端增加显着,PC端、OTT端相对相等 当时广告主仍关于移动端决心较为足够,88.6%的广告主将进一步进步对移动端的投进预算,比较之下,关于PC和OTT端的情绪相对保守,投进改变以基本相等为主,别离占比88.6%和68.6%。 因而,广告主关于移动端的积极情绪进一步推动移动端广告的全体开展。相对而言,移动端个人特点更为显着,利于直接寻找目标用户,且原生视频广告方法更为多样,在吸引用户及激发用户互动行 为方面等优势更为显着。

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6、后植入、压屏类广告投进尝试较多 当时原生视频广告主,更倾向于与内容深度绑定的“后植入广告”与“压屏类广告”,在对内容质量的把控下,此两类广告的投进作用在前期就可以得到相对准确的保障,且关于用户体会的损害较 小,而投进空间较大,技能相对成熟,也易于进行程序化投进处理,因而更遭到广告主的欢迎。

7、广告主对原生视频广告满意度较高,5分以上者超过半数 超5成广告主对全体视频原生广告的投进作用十分满意,打出了5分的成果(5分为满分),其次31.4%的用户对其满意度为“4分”,没有用户对其打出1分的成果。从总体打分状况来看,广告主对当时 原生视频广告的投进作用满意度较高。

uc头条广告投放是广告投放的以基础环节,在视频,文字等广告的形式上,广告优化才是能够将广告效果变得更好的方法。


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